小程序SEO时代|怎么自然获得大量流量

发布者:来自:小谦笔记2019-04-09 14:31:05

首先对于这项能力,有开发者用了“太震撼”三个字来形容,并且认为它的重要性不亚于下拉“小程序桌面”。为了更深入了解它,我们不妨以搜索巨头百度作为参考,在此特别感谢《百度小程序SEO》作者“小谦”。

SEO优化特点是什么?SEO(Search Engine Optimization):汉译为搜索引擎优化。是一种方式:利用搜索引擎的规则提高小程序在有关搜索引擎(即微信)内的自然排名。

SEO并不是第一次出现在我们视野中,早在网站时代,流量获取方式和渠道就层出不穷,但长期可持续的流量获取办法,当属SEO。

从2017年1月上线,小程序在整个互联网就越来越火,很多人很轻松地获得了几十万甚至几百万的日活。但到了2019年,小程序的流量越来越难做了,很多人面临一个问题就是没有流量,这似乎是一个很绝望的消息。但微信测试了“页面收录”,小程序“页面收录设置”默认开启,商家不需要任何操作,就能被收录到微信搜索中,这似乎是小程序又要持续爆发的一个迹象。

那在全民小程序时代,我们怎么依靠SEO获得流量?

SEO以免费、精准的特性,帮助了很多人成为了备受瞩目的互联网大佬。虽然目前网站的发展式微,纯粹做网站已经很难存活,但在小程序时代,你会发现依靠SEO,你会获得大量自然流量。

首先,传统SEO基本规范不可丢,小程序SEO优化需牢记这些基本点:

虽然微信小程序、百度智能小程序、支付宝小程序都给了小程序基于搜索推广的入口,但很多人对于小程序的SEO依旧还是无从下手。

首先,我们得搞清楚一个基本常识,SEO的中文名字就是叫搜索引擎优化。搜索引擎是以蜘蛛程序的方式去将你产品的信息进入搜索内容数据库,然后基于关键词来匹配和展示你的产品信息。虽然网站和小程序是两种形态的产品,但万变不离其宗,搜索引擎都还是同一个,按照传统SEO思维来堆小程序进行基本布局就是一个关键。

在常规SEO中,我们最核心的工作就是设置title、keywords、description。

title,这是搜索引擎了解我们一个小程序核心内容的核心依据,最核心的关键词我们一定要多次提及,这也是为了强化搜索引擎对这个小程序的印象,进而提升小程序的排名。为什么会要有相关关键词呢?我们百度搜索“新鲜水果”关键词的时候,我们会发现新鲜水果、水果、新鲜、果这四个词在不同的搜索结果中都被标红了。我们可以将其理解为带有这四个词的页面,都有可能会是最接近“新鲜水果”关键词的优质结果。所以,从title上,我们就需要不断强化搜索引擎对于我们小程序的印象,告诉他我们小程序主要是提供什么内容。

keywords,这是除了title以外第二重要的东西。用更人性化的角度来看,你可以认为keywors就是一个人的外号。一个人可以有多个外号,而如果一个小程序的关键词越多,并且这个关键词也恰恰是其所擅长的,那么这个小程序就可以拥有更多的展示甚至点击。所以,keywords一定要写。

至于description,这就等同于一个未删减版的个人介绍,是一个小程序或者一个页面全面介绍他自己的东西。description中一般可以尽量将title中的核心关键词、相关关键词以及keywords都纷纷写进去,但核心是需要在本身小程序确实能提供这些服务的情况下。

可以说,title、keywords、description这是小程序SEO的重中之重。

虽然目前小程序SEO还没有类似外链的排序优化,但点击率、跳出率大概率会成为小程序SEO的一个关键。同时,及时跟进官方社区的变化,也许就可以获得小程序SEO的独特机会。举个例子,目前在百度小程序生态中,小程序相对于H5,同质情况会有排序优待,这对于拥有大量原创内容的开发者来说,无疑是一个好消息。

从这些角度来看,可以预见的是,随着小程序功能的日益完善,小程序就等同于一家网站一样。我们必须以更加高的格局去看待小程序SEO的优化,才有可能真正把握住这样长期获得精准流量的机会。

一个小程序要做好SEO,核心还是要运营好优化好。

我们发现,一个网站,纵然其主词可以是一个指数有好几千的关键词,但如果缺乏大量的长尾关键词,纵然他在这一关键词排名拍第一,也很难获得一天日均几千万的关键词。

所以,完成基础的SEO内容填写后,SEO核心就是要对长尾关键词进行布局。与支付宝小程序不一样的是,在开通了页面收录的权限后,我们就可以将小程序当做是一个网站进行经营,结合各大关键词搜索工具和指数,寻找大量的长尾关键词进行相关产品的介绍推广,我们就可以大幅提升小程序在相关关键词搜索结果的展示量甚至点击量。只要我们保持小程序内容持续的维护,我们或许就可以享受到小程序SEO的红利。

从单一搜索到全面搜索曝光 小程序SEO正迎来最好的时候

可以说,小程序SEO和传统的网站SEO,天然确实有一些区别。但算法的核心目前还是将人的思维进行体现。在结合了传统SEO的一些基本规范后,如何结合当下的SEO环境进行独特的SEO执行思路,这其实才是高阶小程序SEO应该去做的事情。

此前,我们有说过其他产品对于小程序的推荐,就等同于网站时代的外链一般会对这一小程序的权重有帮助。当类似公共号这样的平台全面支持推广小程序,那么能否在机构媒体公共号或者高质量公共号上推荐小程序,也就是提高曝光率,势必会影响小程序的权重。

这样的一种思路,其实是符合优质的搜索结果的要求去做的,并且可以持续放大。并且从长期来看,如果我们在通过高权重相关平台获得大量关键词排名后,如果引导用户去搜索不同的品牌关联词,这也将对提升一个小程序的品牌和排名有巨大帮助。

因此,从这个角度来看开发者还可以基于一些品牌类小程序去结合的高质量的公共号优势去进行布局。比如一个美妆小程序的开发,开发者通过公共号的一篇相关文章去获得了优质的排名,并且又在文章中进行自己品牌小程序的推荐,这其实也是一种做SEO的方式。

整体来说,我们不要完全被限制在小程序SEO之中。SEO的核心是为了帮助我们免费、长期可持续地获得用户。能满足这个要求,我们将传统SEO规则和传统SEO平台结合一起去优化,这无疑会是一种更能可行的思路。

可以肯定的是,在目前小程序获客面临不小难度的情况下,结合全网的搜索资源去给小程序赋能做SEO,这或许在不久之后就会成为一个普遍现象了。

本文转载自公众号:SEO黑帽王 侵删致歉

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2019-04-09 标签: 小程序SEO  

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