上市关键时期遭遇APP下架 斗鱼直播还能游多远?

发布者:来自:2018-10-18 16:18:59
 

在网上关于斗鱼上市的消息早就已经不是什么新闻,但是对斗鱼来说在这准备赴美上市的关键时刻,却频频遭遇各种意外情况,主播挑战道德底线发表辱华言论,APP也在应用宝、百度手机助手等应用市场下架。

对于斗鱼APP下架一事,目前官方并没有给出具体说法,甚至还一度登上了百度的热搜榜。原本应用被下架并不是什么特殊的事情,知乎、今日头条、B站等在今年都遇到过这种情况,可对于直播行业来说,现在正好是每年游戏直播最为火热的季节,不仅《王者荣耀》KPL职业联赛已经展开决斗,且全球关注度最高的电竞赛事《英雄联盟》S8全球总决赛正如火如荼的进行,恰逢斗鱼上市前夕的节骨眼,一系列的负面新闻让群众们也不得不怀疑,直播界这条数一数二的“大鱼”在上市路上是否已经凉凉?

斗鱼上市前夕下架,透露出自身的无奈与行业监管漏洞

早在数月之前就已经传出斗鱼要上市的消息,为了可以上市财报数字当然得亮眼才行,可是直播行业在如今已经能够看到天花板的情况之下,平台仍然处于烧钱的状态,因此斗鱼就做出了一波神奇的操作。斗鱼APP在下架之前,在《英雄联盟》S8总决赛直播房间内投放人人贷广告,也因此踩到了苹果公司新规“贷款类APP无资质不让上架和更新”的红线,此外在广告中存在着严重的诱导倾向。

从斗鱼几年多年的发展来看,虽然负面消息屡见不鲜,但是平台这种秀下限的行为却是让人大吃一惊。实际上最近几年斗鱼平台的主播接连受损,数月之前有着斗鱼一哥之称的五五开在粉丝见面会中公开侮辱质疑其开挂的网友,最终被跨平台封杀。在这之后又有当家花旦陈一发儿被爆出因为调侃南京大屠杀闹得沸沸扬扬,最后永久禁封其直播间。

接连损失两大人气主播,让斗鱼在行业中备受打击。

近日网友爆料,斗鱼主播“B总001”在直播时发表众多精日理论,更是语出惊人“如果我那个时候是日本人的话,我也会侵略中国”,这种挑战法律底线触及民族尊严言论,最终导致其直播间也被关停。无独有偶,根据网友举报称,虎牙直播平台主播莉哥在直播过程中有辱国歌尊严行为,禁封其直播间且下架全部相关影响作品。

根据以上种种现象不难看出,直播行业飞速发展,但平台在对旗下主播的监管过程中却存在着巨大的疏忽与漏洞。之前依靠打擦边球、低俗行为吸引流量的时代已经一去不返,一言一行都很有可能导致平台处雷的情况发生。

在斗鱼APP下架期间,没有下载渠道意味着没有新增用户,斗鱼看似稳如老狗,实则慌得一批。今恰逢《英雄联盟》S8总决赛打得火热,身为直播平台自然不能错过庞大的流量。据《证券日报》报道,因此斗鱼官方指导用户违规下载,明确网盘链接、密码,指导用户如何跳过苹果商店安装ios端APP,手把手的教学可谓用心良苦。如今虎牙市值已超45亿美元,斗鱼这种飞蛾扑火的做法也反应出想打一场翻身仗的焦虑。

身处舆论漩涡的斗鱼,野蛮生长的直播行业弊端显露

从2014年发展到今天,各种事件一直都是斗鱼离不开的话题,甚至夸张一点的说被央视点名已经成为常态,早期的卖肉漏点到拖欠工资、外挂等等,尽管平台想方设法的禁止,但负面新闻仍然屡见不鲜。如今用户增长受限,直播野蛮式的生长让斗鱼一直身处舆论漩涡的中心,多年来不断下降的口碑也让斗鱼的IPO之路变得异常坎坷。

当直播行业开始迈入下半场,此前由于行业飞速发展带来的弊端开始显露,今天还嚷嚷着要与平台共存亡,结果没两天就倒戈相向。直播行业的兴起吸引了越来越多的年轻人涌入,然而在这个是个人都能做主播的时代,平台对主播并没有学历和背景要求,使得主播的素质层次不齐,为了能够吸引流量增加人气各种秀下限的事情如同家常便饭,平台并不能对每一个主播都做到全方位的监控,大多都是亡羊补牢的办法,但放在直播行业中很可能为时晚矣。

另外一方面,直播行业早期为了迅速带动用户增长和送礼,利用观众的从众心理,对房间的在线人数人为更改,人数越多的直播间会对用户造成心理暗示,互动和参与度都会得到相应提升,因此不管对主播还是平台来说,在数据造假上都有了动力。

对于主播而言,在某宝上会有专门购买直播间人气数量的渠道,另外一种方式就是平台如果要宣传某主播,直播平台会在后台修改房间的在线人数,把实际上的人数乘以某一个数值,这个数值会在2到10之间波动,视具体情况而定。

在直播行业中,平台在一定程度上也是受害者,尤其是体现在对明星主播的依赖上,明显存在不平衡的价值现象,一旦主播更换平台意味着有广大用户的流失。平台为了能够吸引大量用户,高价挖人成为了行业普遍存在的现象,长此以往导致市场价值虚高。

游戏直播陷入困境,未来行业的增长点在哪里

如今短视频行业崛起,原本上网时长就不多的情况下,网民们在直播上花费的时间更是少之又少,直播已经逐渐陷入瓶颈。虽然虎牙已经成功上市,但是其他几大直播平台日子却没有这么小资,一直播投入微博的怀抱,据36kr了解,如今全民直播濒临破产,即使背靠金主王思聪的熊猫TV也不断传出要“卖身”。

直播行业的兴起还有一个主要原因是电竞的高速发展,然而今年受限于游戏版号审批的影响,使得游戏种类发行数量急剧下跌,而《英雄联盟》作为一款网游已经渡过黄金期,移动端《王者荣耀》从发行到今天也有3年的时间,吃鸡在国内上线基本上已经不可能,已经没有当初的热度,在这些游戏之后靠哪些内容支撑下去。

直播行业已经进入成熟期,在竞争格局上呈现寡头垄断的趋势,对于一些小众平台来说,在服务器、带宽以及与主播签约金的压力下,抱团取暖可以成为当前求生的办法。经历了行业的大起大落,不少平台开始走向合并的道路。继六间房与花椒合并之后,一直播业务正式并入微博,借助直播互动与沟通的特点提升核心竞争力。

直播在资本赞助下来势汹涌,当趋于平静资本撤退之后,除去第一梯队有后台作为支撑,其他玩家的日子愈发艰难,相信将来也会有更多直播平台合并的情况发生。

主流直播平台内容内容同质化严重,几乎所有版块内容如出一辙,在强监和竞争日益激烈的情况下,除了比拼财力外,从垂直细分领域作为切入点,谁能优先打造出优质内容就能在行业中快人一步。凭借在细分领域的优质内容,吸引大批粉丝的关注成为忠实用户,摆脱粉丝跟着主播跑的病态,增强与粉丝之间的互动性。

当前游戏直播是垂直领域中的主流,但放眼整个行业,泛娱乐直播只不过是冰山一角而已,在未来仍然有细分领域值得探索,已经有平台开始尝试“直播+”的概念,与教育、医疗、电商等领域结合。

例如于电商平台而言,直播平台拥有高流量的优势,通过直播平台于电商进行跨界合作,大大增加平台变现能力,无疑从根基上改变了当前行业依赖打赏和广告的盈利模式;对于用户来货,“直播+电商”能够上原本一成不变的商品变得更加立体化,用户能够看到商品的实际使用效果,因此在未来的发展空间还是能够保持乐观的态度。

直播平台与在线视频网站在有一点上是相同的,那就是内容平台。当前各大视频网站都在内容上走差异化路线,通过直播与综艺结合的模式也未尝不可。在互联网没有今天这么发达之前,就只能通过发送短信的方式带动观众的参与度,而如今直播的兴起能够让观众随时随地吐槽,高强度的参与感能够带来更好的互动性。

其次,相比较传统的录播节目,观众更希望看到的是在线直播,这种对未知结果的渴望、紧张感以及多种不确定因素是录播不能带来的,这在各大体育赛事以及每年跨年演唱会和春晚上体现的淋漓尽致,从这些方面来看直播比通过后期剪辑过后的录播更具有吸引力。

但直播与综艺结合,不仅对节目的要求极高,尤其是对主播的临场反应要求更是如此,因为多种不确定因素可能会出现一些突发状况等等。录播可以通过后期剪辑,去掉其中的枯燥无味,把内容变得符合观众喜好,但直播过程中出现冷场情况则会没有人观看。

对于平台和大众来说,直播综艺仍然处于需要探索的阶段,到底应当怎么去做还需要寻找路劲。如同《吐槽大会》、《极限挑战》等打开了综艺节目的大门,如今直播行业同样需要有自己的专属代表。

 


 
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