抖音推出群聊的背后 快手与腾讯深度联姻的时间不远了

发布者:来自:小谦笔记2019-08-06 16:51:14

字节跳动一直想要在社交领域有所建树,这就避免不了跟腾讯之间的斗争。

继多闪、飞聊、马桶MT、聊天宝之后,抖音最近又在社交生态方面做出了新动作。近日,部分用户登录抖音时会收到“拉个抖音群,和朋友分享精彩视频”的提示语,同时原有“联系人”位置的按钮被替换为“发起聊天”。

抖音会推出群聊功能,其实一点也不意外,与抖音打通的多闪,本就是一款以群聊为主要功能的软件,但是似乎并没有在社交领域产生多大影响。这次抖音直接在平台内部开通了群聊功能,与多闪组合,这就直指互联网熟人社交关系。

如果抖音群聊想要在互联网社交获得一定的影响力,肯定就避免不了威胁到微信或腾讯。要知道,微信一开始就是通过将QQ熟人关系迁移,才能快速做大,提前拿到了移动互联网的船票。

从这个角度来看,在5G即将开启新的时代面前,抖音或者说字节跳动距离拿到新时代的船票越来越近了,腾讯在短视频领域却没有头部的产品,这对于已经连续在PC互联网和移动互联网都做得风生水起的腾讯来说,是一个巨大压力。

那么,抖音上线群聊的背后,究竟会有一些怎样的变化呢?

尝鲜抖音群聊功能:想要威胁微信群还是有难度

在最新版的抖音界面,会发现消息栏里面右上角的位置原有的“联系人”按钮变成了“发起群聊”按钮。

在抖音群内,用户可以进行置顶聊天、设置消息免打扰等基础操作,还可以直接肆无忌惮的分享抖音视频,不需要再保存到本地。但不少用户表示,这就是“高仿”的微信,一样可以发语音、发图片、发视频。

有意思的是,抖音的邀请口令只对微信和QQ有效。也就是说,如果不是互相关注的人,想要邀请朋友进入群聊,就只能一键邀请微信和QQ好友。自己平台的几亿用户不抓,却去媷微信和QQ的羊毛,这就让抖音群聊功能显得意有所指。

加上抖音最近频繁在熟人社交方面的尝试,曾同时上线三款社交APP的大动作,表明了抖音在社交领域的野心。不过,三款产品最后只剩多闪还在残喘,马桶MT和聊天宝已经濒临死亡。

在这三款APP上线当天,其下载链接就被微信封了。面对封杀的质疑,腾旭张军还出面回应质疑:随便做个东西过来就叫什么挑战霸权,拿堆红包来骗下载、留存,也好意思叫产品。

至此,头条腾讯剑拔弩张的模样依旧深入人心。至于腾讯多次与头条系的官司,更是表明了一点:面对头条系的挑战,腾讯并不是表面那样的佛系,恰恰说明腾讯的“慌”。

这次抖音上线的群聊功能,直指熟人社交,配合头条系一系列社交领域的组合拳,一定会给微信乃至于整个腾讯的社交带来不小的影响和冲击的。

但是短期内,抖音群聊想要威胁到微信群还是非常困难的。首先是产品本身槽点颇多,“互相关注”、“邀请口令”、“100人上线”这些都是相对而言对用户缺乏吸引力的,还有就是群聊还没有红包功能,又少了一项与微信抗衡的手段。

再者就是,在用户认知里面,抖音是就一个刷视频的,微信才是用来聊天的,广大普通用户太不太可能舍弃微信群跑到抖音群去聊天,在产品成熟用户认知固化之后,抖音突然画风一变,我想站在用户角度,还是会很不习惯。

而且,抖音想要做互联网熟人社交并不太理想,因为在抖音上面的熟人太少,大家都是各自关注自己感兴趣的内容。因此在绝大多数普通用户列表里面,互相关注超过100个的少之又少。归根结底,抖音属于单向关注型社交产品,偏信息获取的属性,而创建抖音社群却需要双向好友关系,这一门槛就把很多人拒之门外了。

至于抖音上面的KOL是否会利用群聊来沉淀用户,运营自己的私域流量,这一点也还是有一点难度,100人上限就已经不能满足一些KOL的基础需求。而且抖音本质上是一个强PGC弱UGC的优质短视频内容推荐平台,“重内容,弱关注”模式让KOL和粉丝之间的用户关系并不强大,算法推荐本身跟关注粘性就存在矛盾。

虽然抖音群聊目前还不能威胁到微信,但这确实是一个可以创造平台新的流量红利的事情。如果抖音能够解决了上述一些问题的话,就有可能在社交领域更好培育用户习惯,沉淀更多社交用户。

抖音要去颠覆微信是不可能,但5G时代,直接基于短视频去进行聊天,或许也会成为一种新的社交聊天方式,尤其是对于00后10后来说。

某种意义上来说,现在00后10后的年轻人,他们有微信,但他们也不喜欢将他们的生活全部一览无余得通过微信让他们的家长长辈们自己看到,他们有他们的社交空间,这也是为什么QQ现在深受年轻人喜爱的一个原因。也就是说,整体来讲就是,抖音群聊现在虽然有问题,但是这已经从未来的市场空间和核心的社交关系方面影响到了腾讯、微信的根基。

在5G的促使一下,现在有些年轻人就喜欢通过视频、短视频、发短视频的方式进行社交,这或许是属于整个字节跳动的机会,把握机会的不知道会是多闪还是飞聊还是抖音,但一定是一个机会。

抖音推出群聊的背后 快手与腾讯深度联姻的时间不远了

那么,在巨大的压力之下,腾讯要做出防御,其实最好的就是要在短视频领域拥有跟抖音有的一拼的产品,而微视,从最早的短视频参与者,到大量砸钱补贴、换模式也没能崛起,是有些尴尬。

在腾讯重点资源助推下,微视曾在去年登顶AppStore,其拉下来的正是短视频领域的最大竞争对手——抖音。借助腾讯的社交资源和内容资源,微视背后展现腾讯强大的整体作战能力。作为腾讯嫡系部队,在腾讯一直想要发力内容领域的背景下,微视自然拥有强大的优势。

      

虽然之前腾讯官方明确否认30亿补贴的说法,但从资源到资金的投入,腾讯实际上都在加码微视。通过微信、QQ这样拥有20亿日活的流量入口,能够让微视的用户量保持增长。同时,拥有腾讯的资金,微视对内容的补贴力度也是其中的优势,在运营上也能够对内容补贴投入更多精力。

可以说,腾讯在短视频领域的巨大投入从另一方面反映了来自抖音的威胁。在微视无法抗衡抖音的情况下,唯一的变数就是腾讯与快手的合作。传闻250亿估值的合资公司虽然未得证实,但腾讯对快手的投资确实不争的事实。

至于腾讯收购快手的传闻,在快手也予以否认的情况下,按照常规公关策略,这两家是很大概率在谈,但快手却是很小概率会被腾讯收购。

那么排除收购,快手和腾讯最大可能性的一种合作,应该就是深度联姻。

类似的合作在腾旭的战略里并不少见,比如之前的腾讯拍拍并购给京东,腾讯收购搜狗这些。作为唯一一个能够在短视频领域和抖音抗衡的快手,腾讯在快手占有的股份也具备一定分量。

未来,微视也有可能会被打包作为资产会并入给快手,快手将作为腾讯对抗抖音的嫡系部队,腾讯将倾尽一切力量支持快手追赶抖音,让快手在城市市场和农村市场都拥有较强的话语权,甚至都有可能加大社交产品的尝试,其中也包括让快手去尝试或者推广类似抖音产品的行为。

尤其是在目前抖音紧逼之下,留给腾讯去思考和谈判的时间不多了。并且从国内的市场来看,短视频领域腾讯没有别的更好的选择,与快手合作是必然的。所以抖音的群聊,或许还会更好地加速快手与腾讯的深度联姻速度。

快手抖音之间的硬仗即将开启 超神今日头条最近几年已经不可阻挡

一旦腾讯与快手达成深度联姻,那么快手和抖音之间也将真正意义上开始硬碰硬,对于广大的创作者来说,这也许又会是一次红利;而对于快手和抖音来说,这将直接决定未来一个极具想象力的市场究竟应该如何瓜分。

这场战局结局定下后,想要改变市场格局将变得非常艰难。

从短视频内容领域,再到游戏市场,然后是现在的社交领域,快手和抖音已经在很多方面短兵相接。就连这次抖音推出的群聊功能,快手早在去年已就已经上线。

虽然目前快手2亿的日活不及抖音的3亿,但是日活10亿的微信为快手开放链接入口,无疑给了抖音增加了压力。毕竟,至今抖音的视频链接在微信都无法播放,这给用户的体验就十分不友好。

除此之外,头条系本身也存在的一些硬伤问题。比如一直以来因算法推荐被人诟病的低俗内容问题影响着用户留存,以及被央视曝光的虚假广告问题,还有内容创作者对头条收益分配的不满,这些都是今日头条在发展路上存在的障碍,甚至很多人对今日头条的价值观表示质疑。

问题不可避免,回头看看,BAT里面没有哪一家的发展没有经历过质疑和冲击,重要的是平台的产品和战略能否进行准确的应对。虽然目前面临着一些问题,但是作为一股势不可挡的发展力量,头条已经有了一座属于自己的加固城池。

这次抖音推出群聊功能,就是在巩固自己的流量城池,这其中值得思考的一点就是私域流量问题。

众所周知,微信拥有最顶级的流量资源,在商业层面,微信具备强社交关系生态,这让其成了店主和商家运营私域流量的不二法门。通过线上线下全渠道获客,然后把流量导到微信中沉淀下来并持续运营,已经成为社交电商或是所谓智慧零售的通用逻辑。

只是微信自己也存在一些问题,广告群、垃圾内容这样的低质社群已经影响了用户体验。一向注重用户体验的微信如果着手打击这些低质社群,那么抖音社群或许就能得一些机会。

微信对抖音的忌惮,可能还是在于抖音尝试拆迁和重建微信的熟人关系链,而微信自己最初就是靠从QQ导入关系才链掘到第一桶金,因此害怕抖音故技重施也情有可原。

目前,微信已经开始严格控制和收紧自己的流量,甚至多次封杀抖音试图获取微信好友关系的行为,直至对簿公堂。

但无论腾讯如何打压,头条已经与BAT鼎立,甚至有后来居上之势。

至少,从抖音以及今日头条的动作来看,游戏、电商、社交都有可能实现今日头条在商业化方面继续稳定的增长。至于广告业务,抖音和头条都是几百亿的流水。也就说,哪怕只是纯线上互联网的生意,未来3年内,今日头条的持续挑战和跟进的态势已经超神,到达了一种不可阻挡的状态。

如今,面对再次发力社交领域的抖音,互联网巨头们会是一番怎样的应对?其实,抖音社群对于巨头们而言,既是一次挑战也是一次机会。

传统的短视频平台模式已经定型,未来如何发展并没有准确方向可预测,但是这次抖音让大家看到了传统线上产品体验创新升级的机会,这或许是新一轮的驱动力。

 

 ​文 |小谦,小谦笔记(http://xiaoqianbiji.com/)创始人,互联网观察员,数十家科技媒体专栏作者,微信请联系net1996,转载请注明版权

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