被全网抵制后 NBA究竟错过了什么?

发布者:来自:小谦笔记2019-10-10 15:39:03

从休斯顿火箭队总经理莫雷的态度到NBA总裁亚当-肖华的不当言论,NBA正迅速失去中国球迷们的支持。

目前,随着NBA肖华事件的持续发酵,央视、腾讯视频等核心NBA内容传播渠道宣布停止转播NBA内容;数十家中国品牌已经霸气表态与NBA停止合作;中国品牌长虹·美菱宣布下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,并暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传;淘宝、天猫、京东、拼多多等电商平台纷纷下架火箭队商品;大量球迷正通过朋友圈和微博强烈谴责NBA肖华的不当言论,表示今后将与NBA划清界限……

一系列的连锁反应都预示着,肖华的这一次不当言论,正给NBA带来数十年来最大的一次危机。从长远角度来看,如果失去中国球迷和中国品牌的支持,NBA错过的可不是单纯的几十亿元,而是一个充满增长潜力的巨大市场,整个NBA将进入大衰败期。

搬起石头砸自己的脚 中国市场正关闭对NBA开放的大门

在NBA进入中国几十年的过程中,由于央视和中国互联网公司的渠道支持,NBA已经获得大量中国球迷的关注,正伴随着中国体育产业的发展进入躺赚状态。

但这一次,NBA肖华不当言论,却深深刺痛了所有支持NBA的中国个人和中国组织。毫不夸张地说,从1979年NBA第一次来中国进行表演赛开始,NBA努力几十年才在中国拥有数亿粉丝,但正因为火箭队和NBA的不当言论,NBA几十年的努力都将付诸东流。

一切信号都预示着,触达底线的言论,直接导致中国市场正关闭对NBA开放的大门,NBA全球市场将受到波及。

不管NBA直播未来会否恢复 NBA中国商业地位至少倒退多年

目前,中国市场占据NBA总收入的比例也许不够大,但绝对是NBA商业版图扩张中最具潜力的市场。NBA的不当言论,不只会影响到NBA在中国的收入,如果NBA一定时间内在中国市场不能恢复直播,NBA整个全球的商业进程或将倒退多年。为什么呢?原因有以下几点。

(1)深深刺痛中国球迷内心 NBA信任和影响力重建有难度

从球迷角度来看,NBA想再次唤起中国球迷信任存在一些难度。一方面,此次NBA举动刺痛了中国球迷的心,充满了激情和金钱的中国球迷们,不仅直接给NBA带来大量的商业回报和收入,同时也因稀缺性提升带动了NBA本身业务的稳定,带动了NBA全球业务的发展。

最直观的例子就是中国球迷的火热,拉高了NBA的票价,拉高了体育用品的价格,直接或间接让NBA得以获得更大的商业回报。

NBA此次的举动,让很多球迷感觉NBA只不过完全将中国球迷当一个纯粹赚钱的工具,这种触碰底线行为做出来后,很多球迷会选择逃离。尤其是在各大传播渠道不再直播NBA的情况下,逃离会是常态。

另一方面,热爱体育和NBA的球迷们,势必会被CBA和足球、网球赛事吸引过去。这会更好地带动其他赛事商业链条的发展。这些赛事发展起来后,会对NBA的影响力重建有巨大的影响。

(2)赞助合作商被NBA坑一把后 未来NBA商业谈判底气大幅下降

而从赞助商和合作商来看,NBA的商业价值可以理解为就是一个篮球领域最大的自媒体平台,粉丝影响力是其基础。本次腾讯视频和很多企业等于是被NBA坑了一把,他们在日后的谈判中势必会要有更强的优势。

另一方面,当球迷开始转移和对NBA失望,NBA的商业价值自然也会有所降低,再想以今天的价格去合作,更难了。当赞助商和合作商基于NBA没办法稳定去赚钱的时候,就更难把价格抬上去,让NBA收益了。

所以说,不管NBA未来会否恢复,NBA此举要让其在中国的商业地位倒退多年。

错失中国体育市场迅速壮大所带来的机会 NBA将失去最强的增长引擎

在本次NBA事件发生后,我们总认为腾讯视频和虎扑会是最大的受害者,很多人为腾讯和虎扑感到可惜。但其实,真正可惜的是NBA。

(1)离开了NBA 中国体育市场依旧会迅猛增长

短期来看,NBA事件会对很多依靠NBA流量的公司和从业者受到一些影响。但是,长期来看,中国市场并不是非得有NBA不可。

中国体育产业协会数据显示,2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元,同比增长9.09%; 实现增加值8800亿元,同比增长12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平,体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元。

这么一个庞大且迅猛增长的市场,并不是没有NBA就会停止增长。除了NBA以外,中超、CBA、西甲等一系列的体育赛事都备受关注。NBA离开中国市场,反而会大力促进其他赛事的发展,庞大的中国市场会让现有的NBA的传播渠道、赞助商、球迷迅速转型,继续推动中国体育市场发展。

在这种长远趋势下,你会发现腾讯视频在宣布停播NBA后,最后竟然还对会员进行退费,这在网络上获得了巨大的好评,这个信任会支持腾讯视频在做其他体育赛事和其他会员的时候,持续获得网友们的支持。

(2)离开了中国 NBA将失去最强增长引擎

可NBA,如果失去了借助中国体育市场迅速发展的机会,这将会让其陷入增长困境。

根据《福布斯》的统计,截至2018年2月,NBA中国的市场价值超过了40亿美元(286亿元人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(9.5亿元人民币)。从0到接近300亿元人民币,这是中国市场给NBA输送的强大生命力。

仅以火箭队为例,中国市场让火箭队焕然一新。公开资料显示,火箭队从2007年的4.39亿美元被人接手到2017年的22亿美元被出售,仅仅10年,火箭队价值就实现了25倍的增长。

这背后,离不开大量中国球迷和中国赞助商的支持。纵观整个NBA,目前很多球队还处于亏损状态,真正深受中国市场喜爱的球队却活得非常滋润。这其中有个核心原因就在于NBA赶上了中国体育产业迅速发展的好时机,这是一个还存在巨大的增量的增长市场。

失去中国球迷和中国赞助商的支持,NBA自身的收益会受到影响,NBA球队的收入也会陷入困境。没有中国商业力量的支持,整个NBA也会陷入困境。

所以,仔细一想,NBA事件,不仅仅是给虎扑和毒APP带来巨大的影响,其实耐克这样的品牌也是很大的受害者。耐克、阿迪达斯等品牌在中国市场的火热,也有一定程度受益于NBA的火热。

以耐克为首的体育品牌在高价赞助NBA的同时,也看到了NBA在中国市场的影响力。伴随着国内KEEP进军体育品牌,李宁、安踏等国产品牌的崛起,耐克、阿迪达斯的热销也是NBA为主的诸多赛事火热的结果。NBA的举动,将会对在美国主场赞助的体育品牌也带来巨大的负面影响,进而影响到NBA本土市场的赞助,这会给整个NBA和诸多球队带来巨大的营收压力。

坦白地说,在NBA本土市场已经没太多迅猛增长的情况下,中国市场从球迷覆盖度和商业价值都拥有巨大潜力,堪称是NBA最强的增长动力。尤其是随着中国经济高速发展,中国人民消费水平提升,这会带动NBA中国的商业价值。但如今在NBA外部最有潜力的市场逐步向其关闭后,球队球星切实利益和赞助商利益受到损害的情况下,NBA内部或许也将进入内忧阶段。

NBA的不当言论,会给整个NBA带来沉痛的代价。

 

本文首发中国中国经营报

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2019-10-10 标签: nba  

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